Vendiendo felicidad: el nuevo paradigma de las marcas / Selling happiness: the new paradigm of brands

摘要

No es difícil comprender que asociar felicidad con marca es estratégicamente un acierto,quizá lo que motive este análisis es encontrar las formas de interpretar y de vendermasivamente la felicidad, tratando de entender lo que realmente desean las empresas quese han anclado en los discursos de las comunicaciones persuasivas para transmitirnos unapromesa de supuesta felicidad en el momento en que consumimos.En Ecuador particularmente, en pleno auge y consolidación de una clase media, losniveles de consumo se han incrementado favorablemente para un conglomerado demarcas, preponderantemente extranjeras, que tienen impregnado en toda su simbologíaa la felicidad. Basados en los diferentes rankings de marcas que se difunden en nuestropaís, se analiza el impacto y las estrategias para que los compradores asuman, y una vezadquiridas den un paso más hacia más a la búsqueda incansable de felicidad.